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 L'aspect
immédiatement perceptible d'un site web, c'est son graphisme, son
look, son design. C'est l'évidence même : le World Wide Web est un
support essentiellement visuel ! L'apparence de votre vitrine sur le
réseau est donc très importante, et elle doit refléter (et
renforcer) l'identité de l'entreprise dans l'esprit du visiteur. Et
la couleur est la première chose qui vient à l'esprit quand on parle
de « visuel ». C'est elle qui saute d'abord aux yeux ! En
s'imprimant sur la rétine, elle suscite les premières impressions,
plus ou moins consciente, selon notre familiarité avec ce type de
symbolique. Les couleurs vives, si elles attirent l'attention,
peuvent atténuer le côté « sérieux » de votre contenu rédactionnel.
Inversement, s'il n'y a que du gris et des nuances ternes, cela
pourrait lasser l'internaute. Le tout c'est de savoir doser ! Mais
bien d'autres facteurs graphiques doivent être pris en compte.
Le soucis de la maquette
La
mise en page doit suivre certaines règles, à peu de choses près, les
mêmes que celles qui régissent l'édition de documents en papiers. Et
c'est là, véritablement, que l'on distinguera le travail d'un
professionnel du graphisme de celui d'un amateur éclairé. Car si à
peu près n'importe qui peut se targuer de savoir taper sur un
clavier d'ordinateur et concevoir un semblant de site web, quand il
s'agit de définir un projet cohérent, en tenant compte de
contraintes d'images de marque, de public cible, de stratégie
marketing, c'est une autre paire de manche. Sur ce volet, il ne
s'agit pas réellement de technicité, ni de maîtrise de logiciels de
graphisme. Il est surtout question d'une certaine sensibilité
graphique, et de connaissance des règles élémentaires de la
typographie. Le problème c'est qu'en Tunisie, c'est un savoir plutôt
rare, que méconnaissent même certains grands éditeurs de presse !
Choisir la bonne police
La
typographie, c'est l'art de choisir les polices de caractères (les
fontes, pour parler en termes du métier), en fonction du sujet.
Ainsi, il existe des centaines de polices plutôt fantaisistes, qui
peuvent inspirer des impressions très diverses. Des créateurs se
sont même spécialisés dans cet art ! Sur votre site, les polices peu
courantes, ou retravaillées, se retrouveront sur les boutons de
navigation ou encore dans votre logo. Il s'agira donc d'images, que
le navigateur (Internet Explorer ou Netscape Navigator) affichera
comme telles. Mais la typographie, c'est aussi surveiller
l'alignement des images avec le texte, pour ne pas perturber
l'harmonie générale. Mieux : il s'agira de mettre en évidence les
éléments les plus importants de votre texte, et donc de vos
arguments commerciaux.
Oualid CHINE |
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